傳統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃以品牌為焦點(diǎn)，為做品牌而做品牌，做出來(lái)的品牌有美感，有趣味，卻不

　　方向和高度成就企業(yè)最大的競(jìng)爭(zhēng)力，把金茂大廈看成平面，使不可能自然變成可能；站高一線，看高一點(diǎn)，深入成就深度。戰(zhàn)略性品牌規(guī)劃雖然從文字結(jié)構(gòu)上只是簡(jiǎn)單的打了個(gè)顛倒，但是本質(zhì)已經(jīng)發(fā)生徹底改變，不再以品牌為著眼點(diǎn)，而是首先厘清品牌塑造要達(dá)到的目的，也就是說(shuō)品牌是為戰(zhàn)略服務(wù)的；打破了常規(guī)的品牌塑造局限，無(wú)為無(wú)不為，不戰(zhàn)而屈人之兵。條條大路通羅馬，但每條路上的風(fēng)景和收獲卻有天壤之別。

　　百事得等本土化妝品企業(yè)注定只能在中、低端市場(chǎng)惡戰(zhàn)？是否能快速突破，進(jìn)入高端市場(chǎng)？可以！但是，必須在熟黯高端品牌運(yùn)營(yíng)規(guī)則的基礎(chǔ)之上，而不是拿低端品牌的運(yùn)作手法來(lái)進(jìn)擊高端。

　　法國(guó)歐萊雅化妝品集團(tuán)前總裁曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“在一定概念上講，化妝品品牌的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上就是文化元素和歷史積淀的博弈，時(shí)尚文化和人文歷史的角逐，其構(gòu)成了未來(lái)化妝品企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”　

　　品牌精神：畫龍點(diǎn)睛

　　世界是物質(zhì)的，更是充滿了創(chuàng)新的精神，正是這種無(wú)止境的創(chuàng)新精神在推動(dòng)世界快速向前。當(dāng)代企業(yè)是幸運(yùn)的，機(jī)會(huì)無(wú)限；也是不幸的，淘汰速度奇快。欲成就一個(gè)高端品牌，需要用心運(yùn)籌，經(jīng)贏人“心”，心就是精神所在。品牌的最大價(jià)值并不是物質(zhì)的，而是精神的，物質(zhì)利益不過(guò)是副產(chǎn)品而已。

　　世界上最長(zhǎng)壽、最強(qiáng)勢(shì)、管理成本最低的品牌，實(shí)際上應(yīng)該是“宗教”。這一點(diǎn)幾乎沒有人會(huì)懷疑。品牌做到最高境界的時(shí)候，便與宗教無(wú)異了，會(huì)左右消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。萬(wàn)寶路的品牌文化原是女性化的，業(yè)績(jī)平平，后來(lái)在一家咨詢機(jī)構(gòu)的協(xié)助下，才找到了自己的根——“西部牛仔”豪放、粗獷、自由、灑脫的精神。查德·布蘭森反叛、大膽的精神撼動(dòng)了無(wú)數(shù)人的心，攜英國(guó)維珍集團(tuán)沖破束縛進(jìn)入航空等眾多看似不可能成功的行業(yè)和領(lǐng)域。記得一首流行歌曲唱到“將你的靈魂接到我的線上，讓這個(gè)世界開始蘇醒，讓這個(gè)地球開始旋轉(zhuǎn)”。是啊，只有品牌精神才是企業(yè)發(fā)展的永動(dòng)機(jī)，才能為企業(yè)發(fā)展提供不竭的能量。

　　一個(gè)高端品牌如果不具有從精神上打動(dòng)人的魅力，那么，將形同枯木一根，高檔何來(lái)？擁有非凡的品牌精神才能將品牌激活！只有富有精神動(dòng)力的品牌才具備獨(dú)有的品牌個(gè)性，而個(gè)性正是魅力的源泉所在。百事得應(yīng)該用什么來(lái)感召人、打動(dòng)人？百事得應(yīng)該具有什么樣的品牌精神才能擁有高端品牌應(yīng)有的魅力？　　

　品牌傳奇：神能之源

　　品牌精神不會(huì)自然生長(zhǎng)出來(lái)，猶如一個(gè)人，如果沒有履歷和傳奇的凸顯，其個(gè)性魅力和精神特質(zhì)在人們的心中是模糊不清的，同樣，品牌精神來(lái)自于獨(dú)有的品牌傳奇！

　　品牌傳奇的要素之一就是神秘感。制造品牌傳奇故事的目的也是為了塑造這種帶有傳奇色彩的神秘感，幾乎所有的高端品牌都會(huì)有一段意蘊(yùn)深長(zhǎng)的傳奇故事，沒有歷史感和文化底蘊(yùn)的東西好像缺了點(diǎn)神秘感，其價(jià)值就很難體現(xiàn)，無(wú)法讓消費(fèi)者產(chǎn)生更加豐富的聯(lián)想和體驗(yàn)。

　　化妝品行業(yè)的國(guó)際大牌也必定有一個(gè)令人遐想聯(lián)翩的傳奇故事。據(jù)說(shuō)，25年前，一個(gè)日本僧人發(fā)現(xiàn)米酒釀造者都有一雙特別細(xì)嫩的手�？茖W(xué)家于是在米酒的發(fā)酵過(guò)程中分離出一種稱之為“pitera”的混合物，于是便有了今天的SK-II。

　　“1982里海珍珠”的品牌傳奇就更加魅力四射了：一個(gè)法國(guó)老總的妻子有一天無(wú)意中對(duì)他的丈夫講：等我老了以后，我要一個(gè)人住，我不想讓你看到我又老又丑的樣子。就是妻子這句無(wú)心的話，讓深愛她的丈夫開始到處搜集抗衰老的信息。有一天，他聽說(shuō)俄羅斯里海沿岸有個(gè)漁村，每當(dāng)漁民捕到一種特殊品種的大鱘魚以后，就把公鱘魚的精巢取出來(lái)獻(xiàn)給自己最心愛的女子。而這個(gè)村莊的女人普遍比實(shí)際年齡年輕20歲。公鱘魚的精巢里一定含有某種物質(zhì)可以抗衰老。于是這個(gè)法國(guó)老總，就瞞著妻子雇傭了一些科學(xué)家成立了一個(gè)實(shí)驗(yàn)室，希望能從鱘魚的身上提煉出這種抗衰老因子。實(shí)驗(yàn)經(jīng)歷了三年，毫無(wú)結(jié)果。實(shí)驗(yàn)室面臨著經(jīng)費(fèi)緊張的難題。這個(gè)法國(guó)老總被迫賣掉了部分公司的股票來(lái)維持實(shí)驗(yàn)室的運(yùn)行。第四年，一位德國(guó)科學(xué)家犯了一個(gè)實(shí)驗(yàn)中的錯(cuò)誤，他忘記了按程序做，但就是這個(gè)錯(cuò)誤讓科學(xué)家們發(fā)現(xiàn)了“k因子”，可以讓皮膚細(xì)胞不斷再生的物質(zhì)。最初提煉出的這種美容產(chǎn)品是放在一顆珍珠里被作為生日禮物送給了法國(guó)老總的妻子。他的妻子完全不知情，用了這種美容產(chǎn)品的第四十二天，突然發(fā)現(xiàn)鏡子里的自己皮膚嫩得象20歲的時(shí)候。1982年，法國(guó)老總的妻子變成20歲了，于是這個(gè)產(chǎn)品取名為“1982里海珍珠”。讓人們一看到、聽到這個(gè)品牌，就立刻想起這個(gè)動(dòng)人的傳奇故事！

　　為此，我們也為百事得塑造了一個(gè)具有東方神秘文化色彩的品牌傳奇：“據(jù)傳，公元1583年，清太袓努爾哈赤率軍打仗，在一次戰(zhàn)役中被追殺，將士們已筋疲力盡。在危機(jī)時(shí)刻，發(fā)現(xiàn)前方有一片茂密的樹林，努爾哈赤命人馬速進(jìn)樹林。追兵趕到，看到的情景是，枝頭群鳥皆不飛，樹葉絲毫不搖動(dòng)，于是判定，林中一定無(wú)人，就朝另一方向追去。面對(duì)此景，努爾哈赤驚住了，大叫神奇，并說(shuō)上天降下這片神奇的樹林救助我也。他摘了一些樹上的果子放入懷中，此后每戰(zhàn)必勝。

　　傳說(shuō)中，努爾哈赤所采摘的果實(shí)就是——菩提果。其實(shí)，這片菩提樹林可以發(fā)揮如此神力幫助努爾哈赤躲過(guò)追兵并不是偶然，而是因?yàn)槠刑針渚哂兴沙谏窠?jīng)、寧心安神的功效，所以造成群鳥不驚的現(xiàn)象。據(jù)說(shuō)在法國(guó)，人們有把煩躁不安的孩子安置在菩提樹的樹蔭下喝下午茶的習(xí)慣。由此，菩提果的價(jià)值就可見一斑了。

　　努爾哈赤當(dāng)了皇帝后，就把這些菩提果賜予寵愛的妃子。嬪妃見果實(shí)長(zhǎng)得圓潤(rùn)可愛，愛不釋手，就放在臉上親妮滾動(dòng)。凡用者肌膚就會(huì)變白、變細(xì)、皺紋減少。有心的嬪妃就把菩提果串成手鏈，帶在手腕上，久而久之，皮膚越來(lái)越白嫩，秀發(fā)烏黑發(fā)亮，身材婀娜。于是，這種神奇的果子，就被御醫(yī)視作美顏養(yǎng)生的的名貴藥材在宮廷中長(zhǎng)期延用。古代帝王都把菩提果作為“吉祥、美麗、健康”之果送給他所喜愛的嬪妃，誰(shuí)的果子數(shù)量多，就證明誰(shuí)最受寵愛�！�

　　只有神奇的傳說(shuō)還不足以成就一個(gè)真正的高端品牌，如果沒有奇效的支撐，神奇的傳說(shuō)就容易變成騙人的謊言。經(jīng)過(guò)客觀的考證，我們得知：“菩提樹又叫菩提榕，樹形優(yōu)美，高大挺拔，冬夏不凋，光鮮無(wú)變。其植物的花、葉以及果實(shí)都對(duì)美顏養(yǎng)生有著神奇的功效。菩提花，干燥后沖泡飲用，入口滋味溫和甘醇；若用于花草浴，能消除疲勞、松弛神經(jīng)、寧神安眠；用泡花水敷臉，可以防止皮膚老化、消除黑斑。菩提果，富含多種微量元素，對(duì)促進(jìn)新陳代謝、幫助頭發(fā)再生大有裨益；更具有消除黑斑、皺紋，滋潤(rùn)肌膚、保護(hù)肌膚之功效。菩提葉, 則具有促進(jìn)消化、松弛神經(jīng)、發(fā)汗利尿、有助于排除贅肉，常常被中草藥專家推薦為有效的纖體良方。”

　　中國(guó)有五千年的悠久歷史和傳統(tǒng)文化，可是國(guó)內(nèi)有哪個(gè)名牌真正深度挖掘、繼承、傳化了？中國(guó)名牌的價(jià)值載體在哪里？難道購(gòu)買、代理幾個(gè)國(guó)際大牌就能將自己的品牌價(jià)值拉高？就算是墊高了自己？

　　百事得不過(guò)是先行了一步，將自己的品牌傳奇深植于中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化之根，其價(jià)值增值載體就是古老華夏文明固有的神秘感，雖然現(xiàn)在還不大、還不強(qiáng)，但是良好的基因必將支持其走向全國(guó)、走向世界�？梢灶A(yù)見的是只要能堅(jiān)持正確的路，總有出類拔萃的一天。